所蔵

所蔵は 1 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	一般資料室	675/2008/	00012146932	和書	帯出可	在庫

ページの先頭へ

資料詳細

タイトル	わかりやすいマーケティング戦略 ,
書名ヨミ	ワカリヤスイ　マーケティング　センリャク
叢書名	有斐閣アルマ
著者	沼上 幹 ／著
著者名ヨミ	ヌマガミ,ツヨシ
出版者	有斐閣
出版年	2008.4
ページ数, 大きさ	12,293p, 19cm
NDC１０版	675
NDC８版	675
一般件名	マーケティング
ISBN	978-4-641-12355-7
著者紹介	1960年生まれ。一橋大学大学院商学研究科修士課程修了。同大学大学院商学研究科教授。「液晶ディスプレイの技術革新史」で組織学会高宮賞、エコノミスト賞、日経賞を受賞。
内容紹介	市場を中心に据えて、未来を戦略的に思考することが戦略家の基本である。戦略の基本ツールだけでなく、論理の組み方・考え方を理解できる入門書。成熟市場における共生のあり方も考える。
内容注記	文献：ｐ２７５〜２８０

ページの先頭へ

目次

序章 イントロダクション

第1章 マーケティング・ミックス

  1 プロダクト

  2 プレイス

  3 プロモーション

  4 プライス

  5 マーケティング・ミックス

第2章 ターゲット市場の選定

  1 セグメンテーションの定義

  2 セグメンテーションの基準

  3 軸の組み合わせ

  4 ターゲットを絞る

  5 富士写真フイルム「チェキ」のケース

第3章 製品ライフサイクル

  1 導入期

  2 成長期

  3 成熟期

  4 衰退期

  5 まとめ

  6 若干の注意事項

  7 カップヌードルのケース

第4章 市場地位別のマーケティング戦略

  1 4つのタイプ

  2 トップ・シェアの魅力

  3 リーダーの戦略

  4 チャレンジャーの戦略

  5 ニッチャーの戦略

  6 フォロワーの戦略

  7 ドライ戦争

第5章 業界の構造分析

  1 競争要因と利益ポテンシャル

  2 既存企業間の対抗度・敵対関係の強さを規定する要因

  3 新規参入の脅威

  4 買い手の交渉力(売り手の交渉力)

  5 代替品の脅威

  6 補完財

  7 おわりに

第6章 全社戦略

  1 高度に多角化した企業の経営

  2 PPM

  3 キャッシュ・フローのマネジメント

  4 事業単位ごとの戦略指針

  5 若干の注意事項

第7章 事業とドメインの定義

  1 事業定義・ドメイン定義の重要性

  2 事業定義の方法

  3 ドメイン定義の注意点

  4 おわりに

終章 戦略的思考に向かって

ページの先頭へ