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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	一般資料室	675/2008/	00012165981	和書	帯出可	在庫

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資料詳細

タイトル	ライフコース・マーケティング ,
書名ヨミ	ライフ　コース　マーケティング
副書名	結婚、出産、仕事の選択をたどって女性消費の深層を読み解く
著者	青木 幸弘 ／編, 女性のライフコース研究会 ／編
著者名ヨミ	アオキ,ユキヒロ , ガクシュウイン ダイガク ケイザイ ケイエイ ケンキュウジョ
出版者	日本経済新聞出版社
出版年	2008.7
ページ数, 大きさ	289p, 22cm
NDC１０版	675
NDC８版	675
一般件名	消費者 , マーケティング , 女性
ISBN	978-4-532-31406-4
著者紹介	1956年生まれ。一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。学習院大学経済学部経済学科教授。日本消費者行動研究学会・学会誌『消費者行動研究』編集長。専門は流通・マーケティング論。
内容紹介	「点」ではなく「線」で追えば、次のニーズが見えてくる! 多様化・複雑化する女性の消費行動を、人生の選択肢に沿って7つのタイプに類型化。“どのような道をたどるか”で市場を読み解く新たな視点。
内容注記	文献：ｐ２８６〜２８９

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目次

第1章 ライフコースから読み解く市場の変化・消費の変化

  1.市場の構造変化を読み解くために

  2.個人化する家族、多様化する世帯

  3.家族の戦後体制と標準的ライフコース

  4.働き方の変化とライフコースの多様化

  5.現代女性のライフコース変化と消費

  6.消費市場の新たな分析軸を求めて

  コラム1 ライフコース分析と世代-3つの時間軸とAPC効果

第2章 多様化する現代女性のライフコース

  1.ライフコース分析の基本フレーム

  2.現代女性のライフコース類型と多様化の実態

  3.ライフコース類型別に見た価値観と役割意識

  4.ライフコース類型別に見た生活行動・消費行動の実態

  5.ライフコース視点から見た消費者理解の重要性

  コラム2 先行研究におけるライフコース類型

第3章 働き方の多様化が消費を変える

  1.働き方の違いがもたらす生活資源の差

  2.働く女性が家計を変える

  3.働き方の違いがもたらす生活時間配分の違い

  4.省力化・外部化していく「家事」と「母事」

  5.「働き続ける」女性達の共通性と異質性

  6.女性の働き方の変化が家族や消費を変える

  コラム3 ライフコースと役割

第4章 女性ネットワークの変化と消費

  1.女性ネットワークが注目される背景

  2.女性を取り巻く環境の変化とネットワークの変遷

  3.ライフコースの多様化と女性ネットワークの現状

  4.女性ネットワークの特徴と消費への影響

  5.女性ネットワークの今後の展開

  コラム4 雑誌から見える40代の多様なライフコース

第5章 変化する女性のライフイベントと消費

  1.人生の節目としてのライフイベント

  2.変化する女性のライフイベント消費

  3.女性とライフイベントに関わる選択の変化

  4.ライフイベントと女性の心理

  5.女性のライフイベント消費の様相

  6.ライフイベント消費の可能性

  コラム5 不確実なライフコースと不動産

第6章 ライフコース視点での消費者ニーズの理解

  1.ライフコースの多様化と消費者心理の変化

  2.ライフコースの多様化に起因する深層ニーズ(1)「自分づくり」

  3.ライフコースの多様化に起因する深層ニーズ(2)「切り替え」

  4.ライフコースの多様化に起因する深層ニーズ(3)「備えづくり」

  5.ライフコース・マーケティングに向けて

  コラム6 TVドラマが描く「働く女性像」の変化

第7章 ライフコース・マーケティングの可能性

  1.「自分づくり」ニーズから見る女性と社会との関わり

  2.女性の役割多様化に伴う役割の「切り替え」ニーズ

  3.将来を安心に過ごすための「備えづくり」

  4.ライフコース視点のマーケティング

  コラム7 パートタイマーの意外なモチベーション要因

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