矢吹 雄平/著 -- 有斐閣 -- 2010.12 -- 318.6

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料番号 資料区分 帯出区分 状態
一般 一般資料室 318.6/2010/ 00012363222 和書 帯出可 在庫 iLisvirtual

資料詳細

タイトル 地域マーケティング論 ,
書名ヨミ チイキ マーケティングロン
並列タイトル Regional Marketing Networks:A New Perspective on the Local Management
副書名 地域経営の新地平
著者 矢吹 雄平 /著  
著者名ヨミ ヤブキ,ユウヘイ
出版者 有斐閣
出版年 2010.12
ページ数, 大きさ 16,309p, 22cm
NDC10版 318.6
NDC8版 318.6
一般件名 地域開発 , マーケティング
ISBN 978-4-641-16369-0 国立国会図書館 カーリル GoogleBooks WebcatPlus
注記 欧文タイトル:Regional Marketing Networks:A New Perspective on the Local Management
著者紹介 慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程中退。岡山大学大学院社会文化科学研究科組織経営専攻准教授。
内容紹介 住民のニーズに立脚し、多様な主体による問題解決手段としてのマーケティング対応を「地域マーケティング」ととらえ、その論理と体系を解明する。また、地域経営、地域ブランド、地域活性化といった論点を統合的にまとめる。
内容注記 文献:p281〜292

目次

プロローグ F市における公園の池埋立て事件
第Ⅰ部 本書の射程とマーケティング・アプローチの有効性
第1章 「地域経営」の定義・特性と本書の射程
  1.問題の背景
  2.地域経営の10特性
  3.本書の射程
第2章 既存研究の現状とマーケティング論的アプローチの有効性
  1.「地域経営論」の系譜とその難解性
  2.既存研究の現状(1)
  3.既存研究の現状(2)
  4.マーケティング論的アプローチの有効性と立脚点としての「自治体マーケティング」
  5.小結
第Ⅱ部 <マーケティング・ネットワークの地域<基本>モデル>
第3章 自治体マーケティングの位置づけ・転換・限界
  1.NPM論の限界と自治体マーケティングの位置づけ問題
  2.自治体経営におけるマーケティングの位置づけと新展開
  3.NPOの革新性と関係性モデルにおける役割
  4.小結
第4章 <マーケティング・ネットワークの地域<基本>モデル>
  1.本章の問題意識と問題の明確化
  2.自治体マーケティングの関係性モデルへの転換事例
  3.事例の含意
  4.自治体マーケティング論と<地域マーケティング論>の概念的関係
  5.小結
第5章 <都市部モデル>とNPO支援組織のマーケティング
  1.本章の問題意識と問題の明確化
  2.自治体マーケティングの関係性モデルへの転換事例
  3.事例の含意
  4.<都市部モデル>におけるNPO・NPO支援組織の役割
  5.小結
第Ⅲ部 <マーケティング・ネットワーク>の構造と<<包括>モデル>
第6章 自治体の位置づけと<<包括>モデル>
  1.本章の問題意識と問題の明確化
  2.非自治体<ネットワーカー>の事例
  3.事例の含意
  4.<究極のネットワーカー>としての自治体
  5.小結
第7章 <<包括>モデル>の構造(1)
  1.<マーケティング・ネットワーク>の構造と<<包括>モデル>
  2.経済系中間組織による連携・連結の媒介事例
  3.事例の含意
  4.小結
第8章 <<包括>モデル>の構造(2)
  1.本章の問題意識と問題の明確化
  2.「非営利組織のマーケティング」の重層的連携事例
  3.事例の含意
  4.「場所のマーケティング」の水平的連携事例とその含意
  5.小結
第Ⅲ部補論 農商工連携における<ネットワーカー>としての自治体の限界と“川中企業”の可能性
第Ⅳ部 <マーケティング・ネットワーク>構築の手段と成果
第9章 地域通貨
  1.連携等の困難性
  2.個人レベルと組織レベルにおける「連携」の限界
  3,地域通貨研究の状況
  4,理論的考察
  5.小結
  <第9章補論> 自治体職員の4類型
第10章 地域コミュニティ協働事業推進貯金
  1.地域通貨の限界を踏まえた資金循環の仕掛けの必要性
  2.資金の種類・使途および拠点・管理主体
  3.新しい仕組みの概要
  4.新しい仕組みの意義・課題
  5.小結
第11章 手段および成果としての「地域ブランド」
  1.手段と成果の二重性
  2,既存研究の分類と本書の問題意識
  3.事例とその考察
  4.「地域ブランド」の構造と小布施町の事例分析
  5.小結
第Ⅴ部 <<包括>モデル>の可能性と地域経営の新地平
第12章 <<包括>モデル>の理論的・現実的可能性
  1.前章までの議論のまとめと<モデル>の調整機構
  2.<<包括>モデル>の可能性:理論面
  3.<<包括>モデル>の可能性:現実面
  4.残された研究課題
第13章 地域経営の新地平
  1.本章の問題意識と問題の明確化
  2.マクロ的枠組み再編とガバナンス問題
  3.ミクロ的基盤としての「個人の自立」とその仕組み
  4.地域経営の新地平