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1 件中、 1 件目
中小企業マーケティング
貸出可
田中 道雄/著 -- 中央経済社 -- 2014.12 -- 675
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所蔵館
所蔵場所
請求記号
資料番号
資料区分
帯出区分
状態
一般
一般資料室
675/2014/
00013767116
和書
帯出可
在庫
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資料詳細
タイトル
中小企業マーケティング ,
書名ヨミ
チュウショウ キギョウ マーケティング
著者
田中 道雄
/著
著者名ヨミ
タナカ,ミチオ
出版者
中央経済社
出版年
2014.12
ページ数, 大きさ
7,7,196p, 22cm
NDC10版
675
NDC8版
675
一般件名
マーケティング
,
中小企業
ISBN
978-4-502-12321-4
著者紹介
1947年兵庫県生まれ。京都産業大学大学院経済学研究科博士課程単位修得。大阪学院大学商学部教授、広報部長。まちづくりデザイン研究所代表等を務める。著書に「フランスの流通」など。
内容紹介
中小企業のマーケティングはどのようなものなのか? それは伝統的なマーケティングと同じなのか? 中小企業マーケティングの必要性や業態ごとの現状を紹介。ブランド形成や今後の動向を体系的に解説する。
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目次
序章/今,なぜ中小企業マーケティングか
1 中小企業マーケティングの必要性
2 中小企業マーケティングが求められる背景
第Ⅰ部 中小企業マーケティングの論理的展開
第1章/中小企業マーケティングはどう捉えられてきたのか
1 中小企業とマーケティング
2 中小企業マーケティング
3 中小企業マーケティング研究に求められるもの
4 マーケティング像の追求をめざして
第2章/中小企業マーケティングを考えるために
1 4つの研究前提
2 中小企業の規模と中小企業マーケティングの適用
3 中小企業の持続型経営モデルと発展型経営モデル
4 伝統的マーケティング要素への適合性と中小企業への援用
5 中小企業の戦略的マーケティング
6 4つの前提から導れるもの
第3章/中小企業マーケティングの構造
1 中小企業マーケティングの基盤
2 中小企業マーケティングの制約条件
3 中小企業マーケティングの研究アプローチ
4 中小企業マーケティングの特質
5 中小企業マーケティングの構造
6 浮かび上がる構造
第Ⅱ部 中小企業マーケティングの実践的展開
第4章/中小製造業のマーケティング活動
1 具体的マーケティング活動の重点
2 中小製造業マーケティングの本質
3 流通分野へのマーケティング力強化と競争力の向上
4 消費者を強く意識したマーケティング展開
5 シーズ対応の技術力とシンボリック制御
6 中小ゆえの独自の適応行動
第5章 中小卸売業のマーケティング活動
1 卸売業の取組み
2 中小卸売業マーケティングとは
3 中小卸売業のマーケティング活動
4 中小卸売業集団のマーケティング活動
5 団体経営としての強み
第6章/中小小売業のマーケティング活動
1 考慮すべき点
2 中小小売業の存在価値
3 中小小売業マーケティング推進の制約要因
4 中小小売業マーケティングの独自性
5 中小小売業マーケティングの可能性
6 地域の顔としての自負と情緒的対応
7 地縁的協同組織としての商店街マーケティング
8 「場」と「品揃え」の重要性
第7章/中小サービス業のマーケティング活動
1 サービス業マーケティングの捉え方
2 サービス業マーケティングの前提条件
3 中小サービス業マーケティングのポイント
4 中小サービス業マーケティングの展開
5 中小サービス業の3つの事例
6 導かれる含意と今後の課題
第8章 中小企業マーケティング成果としてのブランド形成
1 ブランド形成
2 中小企業におけるブランド化の意味
3 中小企業ブランディングの具体的展開
4 地域ブランドとの相乗効果
5 目標設定によるプロセス管理
終章 中小企業マーケティング
1 いま一度,マーケティング視点からの見直しの必要性
2 中小企業マーケティングの本質的把握
3 中小企業マーケティング研究の課題と展望
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