資料詳細

ブランド構築と広告戦略貸出可

青木幸弘／編著 -- 日経広告研究所 -- 2000.11 -- 675

所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	一般資料室	675/2000/	00008652612	和書	帯出可	在庫

タイトル	ブランド構築と広告戦略 ,
書名ヨミ	ブランド　コウチク　ト　コウコク　センリャク
著者	青木幸弘／編著, 岸志津江／編著, 田中洋／編著
著者名ヨミ	アオキ,ユキヒロ , キシ,シズエ , タナカ,ヒロシ
出版者	日経広告研究所
出版年	2000.11
ページ数, 大きさ	475p, 22cm
NDC１０版	675
NDC８版	675
一般件名	ブランディング , 広告
著者紹介	1956年生まれ。一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。学習院大学経済学部教授。
内容紹介	ブランド、ブランド戦略、強いブランドなどの概念を再検討、再定義した上で、なぜ2000年代に至ってもブランドがマーケターにとって重要な課題であり続けるのか、その状況的背景について考察を行っていく。

タイトル	著者名	ページ
ふたたび、今、なぜブランドなのか	田中洋／著	1-18
ブランド研究の系譜	青木幸弘／著	19-52
ブランド構築における基本問題	青木幸弘／著	53-107
ブランド構築と広告コミュニケーション	岸志津江／著	108-130
ブランド・コミュニケーションの戦略課題	田中洋／著	131-146
ブランド構築と広告効果測定	竹内淑恵／著	147-171
業績指標としてのブランド価値測定	岡田依里／著	172-196
ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握	鈴木宏衛／著	197-217
ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援	丸岡吉人／著	218-236
ブランド価値を表現するシンボル管理	山本直人／著	237-254
ブランド体系の戦略的管理	首藤明敏／著	255-278
ブランド・マネジメント支援のためのデータベース構築	木戸茂／著	279-304
ロングセラー・ブランド化における広告の役割	乳井瑞代／著	305-344
ブランド構築におけるキャラクターの役割	青木幸弘／著	345-374
Eブランディング	岩村水樹／著	375-391
グローバル・ブランド構築	田中洋／著	392-405
強いブランドをつくった組織と広告	岸志津江／著	406-425
主要広告会社におけるブランド評価・診断システムの開発動向	青木幸弘／著	426-468
二十一世紀ブランドの戦略課題	田中洋／著	469-473