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ネット・コミュニティのマーケティング戦略 貸出可

池尾 恭一／編 -- 有斐閣 -- 2003.8 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料番号 資料区分 帯出区分 状態
一般 一般資料室 675/2003/ 00011173721 和書 帯出可 在庫 iLisvirtual

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タイトル ネット・コミュニティのマーケティング戦略 ,
書名ヨミ ネット　コミュニティ　ノ　マーケティング　センリャク
副書名 デジタル消費社会への戦略対応
著者 池尾 恭一 ／編  
著者名ヨミ イケオ,キョウイチ
出版者 有斐閣
出版年 2003.8
ページ数, 大きさ 278p, 20cm
NDC１０版 675
NDC８版 675
一般件名 インターネットマーケティング
著者紹介 1950年神奈川県生まれ。慶応義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授。著書に「消費者行動とマーケティング戦略」がある。
内容紹介 デジタル消費社会の下でネット・コミュニティにいかに対応し戦略を立てるか。ネット・コミュニティに焦点を当て、企業の競争力向上のための理論と戦略を追究。代表的なケースを検証し、今後のマーケティング戦略を展望する。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
マーケティングにおけるネット・コミュニティ 池尾 恭一／著 1-10
インターネット環境における消費者行動とプロモーション 池尾 恭一／著 11-26
製品関与が高い市場での相互作用 森田 正隆／著 27-56
製品関与が高い市場での相互作用 渋谷 覚／著 57-90
独自規格普及のためのコミュニティ 森田 正隆／著 91-116
マニアのためのマニアによるコミュニティ 渋谷 覚／著 117-134
マニア市場の囲い込みとマス市場の取込み 田嶋 規雄／著 135-164
マニア市場の囲い込みとマス市場の取込み 渋谷 覚／著 165-194
コミュニティ拡大戦略 森田 正隆／著 195-218
社会問題コミュニティの威力 森田 正隆／著 219-240
消費者情報源としてのネット・コミュニティ 池尾 恭一／著 241-260
ネット・コミュニティの戦略課題 池尾 恭一／著 261-278

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