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統合マーケティング戦略論 貸出可

ドーン・イアコブッチ／編著 -- ダイヤモンド社 -- 2003.10 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料番号 資料区分 帯出区分 状態
一般 一般資料室 675/2003/ 00011193083 和書 帯出可 在庫 iLisvirtual

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タイトル 統合マーケティング戦略論 ,
書名ヨミ トウゴウ　マーケティング　センリャクロン
叢書名 ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
著者 ドーン・イアコブッチ ／編著, ボビー・J.カルダー ／編著, 小林 保彦 ／監訳, 広瀬 哲治 ／監訳  
著者名ヨミ イアコブッチ,ドーン , カルダー,ボビー J. , コバヤシ,ヤスヒコ , ヒロセ,テツジ
出版者 ダイヤモンド社
出版年 2003.10
ページ数, 大きさ 369p, 22cm
NDC１０版 675
NDC８版 675
一般件名 マーケティング
注記 原タイトル:Kellogg on integrated marketing
著者紹介 ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。マーケティング及びマーケティング・リサーチ専攻。
内容紹介 バズ、経験価値、One to One、ポストモダン…。新たなコンセプトと伝統的マーケティングをいかに統合するか。マーケティングの最高峰、ケロッグ・スクールの実践テキスト。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
進化するマーケティングとマーケティング・コミュニケーション ドン・E・シュルツ／著 1-16
統合マーケティングとは何か ボビー・J.カルダー／著 22-34
顧客ロイヤルティへの道 トム・コリンジャー／著 35-59
インタラクション・マップ:ブランド経験と顧客関係性の創造 アンドリュー・J・ラツギ／著 60-79
統合マーケティングと消費者体験 リサ・フォルティーニ・キャンベル／著 80-119
バイラル・マーケティング戦略 マリア・フロレス・ラテリエー／ほか著 120-177
優良顧客の獲得 リサ・A・ペトリソン／著 178-205
データベース・サブ・セグメンテーション エドワード・C・マルトハウス／著 206-237
顧客利益性と顧客ポートフォリオの診断 フランシス・J・マルハーン／著 238-258
意思決定ガイダンス・システム ナイジェル・ホプキンス／ほか著 259-278
スコアリング・モデル エドワード・C・マルトハウス／著 279-305
統合マーケティングとウェブ エリック・G・バーグリン／ほか著 306-321
統合マーケティングの実際 ボビー・J.カルダー／著 322-338
統合マーケティング組織に向けて スティーブン・バーネット／著 339-355

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