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所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	一般資料室	689.5/2020/	00013984414	和書	帯出可	在庫

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資料詳細

タイトル	インバウンド観光のための観光土産マーケティング ,
書名ヨミ	インバウンド カンコウ ノ タメ ノ カンコウ ミヤゲ マーケティング
副書名	中国人消費者の購買行動
著者	辻本 法子 ／著
著者名ヨミ	ツジモト,ノリコ
出版者	同文舘出版
出版年	2020.12
ページ数, 大きさ	10,193p, 22cm
NDC１０版	689.59
NDC８版	689.5
一般件名	土産 , マーケティング , 外国人旅行者 , 中国人
ISBN	978-4-495-65007-0
著者紹介	大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了。博士(経済学)。株式会社近鉄百貨店勤務を経て、桃山学院大学経営学部教授、同大学副学長。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析。
内容紹介	観光土産マーケティング成功の鍵は、連鎖消費行動のメカニズムにある。海外からの観光客にも人気の「白い恋人」を事例に、お土産を買う人だけでなくもらう人にも着目して、旅行後の再購買率を高める効果的な戦略の視点を提供。

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