所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	一般資料室	674/2021/	00014595243	和書	帯出可	在庫

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資料詳細

タイトル	現代広告全書 ,
書名ヨミ	ゲンダイ コウコク ゼンショ
並列タイトル	CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING:PRINCIPLES AND PRACTICE
副書名	デジタル時代への理論と実践
著者	田中 洋 ／編, 岸 志津江 ／編, 嶋村 和恵 ／編, 丸岡 吉人 ／[ほか著]
著者名ヨミ	タナカ,ヒロシ , キシ,シズエ , シマムラ,カズエ , マルオカ,ヨシト
出版者	有斐閣
出版年	2021.12
ページ数, 大きさ	12,270p, 22cm
NDC１０版	674
一般件名	広告
ISBN	978-4-641-16588-5
著者紹介	中央大学大学院戦略経営研究科教授。
内容紹介	広告の理論的枠組み、メディアの発展、新しい広告形態、モバイル・SNS広告、デジタル広告戦略など、広告を理解する上で欠かせないトピックを網羅。デジタル時代の広告の姿を示し、事業展開に不可欠な視座を提供する。

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目次

第1部 広告の理論

  第1章 広告効果の理論-心理学の発展を中心に

  第2章 デジタル広告の効果

  第3章 広告効果の経験的一般化-広告はどのように効いているのか

  第4章 メディアの近未来を予測する-メディア分化モデル

  第5章 広告と社会倫理-インターネット時代にいっそう求められる広告倫理

第2部 マーケティング・コミュニケーションの新展開

  第6章 マーケティング・コミュニケーションの新手法群-新しい情報環境下における取り組み

  第7章 デジタル広告の歴史-デジタル・クリエイティブ,その四半世紀

  第8章 世界の広告クリエイティブ

  第9章 日本広告学会における研究動向-『広告科学』にみる2000～2020年の動向

  第10章 デジタル広告研究の展開

  第11章 広告会社の歴史的変容

  第12章 SNSのブランドページを研究する

  第13章 中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略

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