所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	新着図書コーナー	689.5/2025/	00015077506	和書	帯出可	在庫

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資料詳細

タイトル	インバウンド新時代の進化する観光土産マーケティング ,
書名ヨミ	インバウンド シンジダイ ノ シンカ スル カンコウ ミヤゲ マーケティング
著者	辻本 法子 ／著
著者名ヨミ	ツジモト,ノリコ
出版者	同文舘出版
出版年	2025.11
ページ数, 大きさ	10,216p, 22cm
NDC１０版	689.59
一般件名	土産 , マーケティング , 外国人旅行者
ISBN	978-4-495-65027-8
著者紹介	大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了。博士(経済学)。桃山学院大学経営学部教授、同大学副学長。著書に「インバウンド観光のための観光土産マーケティング」など。
内容紹介	観光土産マーケティング成功の鍵は旅行者の「コト消費」を「モノ消費」に結びつけること。コンテンツの認知と観光意向の関係を分析し、これからのインバウンド観光に必要なマーケティング戦略の視点を提供する。

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目次

第1章 これからの観光土産研究-コト消費とモノ消費の結合-

  1 観光と観光土産

  2 観光におけるコト消費とモノ消費

  3 観光意向モデルの開発

  4 観光意向の検証モデルの分析事例

  5 インバウンド新時代の観光土産研究

第1部 観光土産のブランド態度

第2章 観光土産ブランドの学習プロセス-受け手のブランド認知-

  1 観光土産の連鎖消費

  2 分析の枠組み-ブランド態度検証モデル-

  3 仮説と分析結果

  4 観光土産ブランドの学習プロセスについての検証

  5 観光土産の学習プロセスとマーケティング戦略

第3章 化粧品のブランド認知と購買意向-資生堂グループの事例-

  1 インバウンド観光における化粧品の購買

  2 分析の枠組み-化粧品の購買意向検証モデル-

  3 調査概要と分析結果

  4 化粧品のブランド認知と購買意向に関する考察

  5 これからの化粧品のマーケティング戦略

第2部 コンテンツと観光土産

第4章 観光土産の選択におけるインフルエンサーの影響

  1 訪日観光における情報収集

  2 分析の枠組み

  3 調査概要と分析結果

  4 インフルエンサーへの態度と観光土産の選択

  5 インフルエンサーによるマーケティング・コミュニケーション

第5章 コンテンツに対する態度と観光意向-古典芸能とアニメ映画-

  1 インバウンド観光におけるコンテンツ

  2 コンテンツの分類

  3 調査概要と分析結果

  4 コンテンツ認知と観光意向

  5 コンテンツを活用したマーケティング・コミュニケーション

第6章 江戸時代における観光土産のブランド戦略-鹿角の細布の事例-

  1 コンテンツとしての能楽

  2 能楽「錦木」と狭市の細市

  3 細布のブランド戦略

  4 観光土産としての細布-黒沢家文書目録より-

  5 コンテンツを活用した観光土産開発

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