所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	新着図書コーナー	675/2026/	00015144249	和書	帯出可	貸出中

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資料詳細

タイトル	ケースに学ぶ消費者行動 ,
書名ヨミ	ケース ニ マナブ ショウヒシャ コウドウ
叢書名	有斐閣ブックス
著者	新倉 貴士 ／編, 高橋 広行 ／編
著者名ヨミ	ニイクラ,タカシ , タカハシ,ヒロユキ
出版者	有斐閣
出版年	2026.3
ページ数, 大きさ	14,296p, 22cm
NDC１０版	675
一般件名	消費者
ISBN	978-4-641-18477-0
著者紹介	法政大学経営学部教授。
内容紹介	魅力的なブランドの事例を通じて、消費者行動論の重要概念や理論を易しく解説する。デジタルマーケティングに関する記述を盛り込むほか、サービスやウェルビーイングなど、新しく注目されている領域・概念も丁寧にフォロー。

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目次

序章 消費者行動論を学ぶ

  1 消費者行動を理解する

  2 購買意思決定プロセス

  3 消費者情報処理理論

  4 情報処理の対象

  5 生活体系

  6 生活者とマーケター

  7 デジタル化による消費者行動の変化

  8 変化する消費者行動とデジタル・マーケティング

  9 プラットフォームを通じた新しいビジネス:サブスクリプション

第Ⅰ部 ブランドと購買行動

第1章 ブランド・ロイヤルティ

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第2章 消費者のブランド認知

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第3章 消費者関与

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第4章 消費者の目標と購買行動

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第Ⅱ部 消費者の価値観と生活行動

第5章 エンゲージメント

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第6章 顧客経験

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第7章 時間価値

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第8章 ライフスタイルとライフコース

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第Ⅲ部 消費者行動の広がり

第9章 サービス・マーケティング

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

第10章 サービス・マネジメント

  1 この章で学ぶこと

  2 ケースを読む

  3 ケースに学ぶポイント・解説

  4 理論編

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