資料詳細

マーケティング・コンセプトを問い直す貸出可

栗木契／著 -- 有斐閣 -- 2012.5 -- 675

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	一般資料室	675/2012/	00012491247	和書	帯出可	在庫

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資料詳細

タイトル	マーケティング・コンセプトを問い直す ,
書名ヨミ	マーケティングコンセプトオトイナオス
副書名	状況の思考による顧客志向
著者	栗木契／著
著者名ヨミ	クリキ,ケイ
出版者	有斐閣
出版年	2012.5
ページ数, 大きさ	13,248p, 22cm
NDC１０版	675
NDC８版	675
一般件名	マーケティング
ISBN	978-4-641-16394-2
注記	別タイトル:Radical and Philosophical Thought of Marketing Concept
著者紹介	神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了。同研究科教授。専攻はマーケティング論、ブランド・マネジメントなど。著書に「リフレクティブ・フロー」など。
内容紹介	顧客志向を標榜しながら、なぜ売り逃すのか。「状況」の成り立ちに注目することで、顧客志向と顧客決定論の違いを指摘。経験至上主義と法則至上主義の見直しを迫り、顧客志向の実践において必要なアプローチを考察する。

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