所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料番号	資料区分	帯出区分	状態
一般	一般資料室	675/2012/	00012637500	和書	帯出可	在庫

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資料詳細

タイトル	消費者行動論 ,
書名ヨミ	ショウヒシャ コウドウロン
副書名	マーケティングとブランド構築への応用
叢書名	有斐閣アルマ
著者	青木 幸弘 ／著, 新倉 貴士 ／著, 佐々木 壮太郎 ／著, 松下 光司 ／著
著者名ヨミ	アオキ,ユキヒロ , ニイクラ,タカシ , ササキ,ソウタロウ , マツシタ,コウジ
出版者	有斐閣
出版年	2012.5
ページ数, 大きさ	14,378p, 19cm
NDC１０版	675
NDC８版	675
一般件名	消費者
ISBN	978-4-641-12463-9
著者紹介	一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得。学習院大学経済学部教授。著書に「消費者行動の知識」など。
内容紹介	消費者情報処理アプローチを軸に、様々な段階での消費者の選択に着目しながら、多様な消費者行動を整理するための基本理論を解説。また、消費者行動論を、マーケティング戦略やブランド戦略に活かすための枠組みも提示する。

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目次

第Ⅰ部 消費者行動分析の基本フレーム

  第1章 消費者行動とマーケティング

  第2章 消費者行動の分析フレーム

  第3章 消費者行動研究の系譜

第Ⅱ部 環境要因の変化と消費者行動

  第4章 消費行動と消費パターンの分析

  第5章 消費者行動の変化とその諸相

第Ⅲ部 消費者情報処理の分析フレーム

  第6章 情報処理のメカニズム

  第7章 情報処理の動機づけ

  第8章 情報処理の能力

第Ⅳ部 購買意思決定プロセスと情報処理

  第9章 購買意思決定の分析

  第10章 購買前の情報処理

  第11章 購買時の情報処理

  第12章 購買後の情報処理

第Ⅴ部 消費者行動分析の応用

  第13章 購買意思決定プロセスとマーケティング

  第14章 購買意思決定の特性とマーケティング

  第15章 ブランド構築と統合型マーケティング・コミュニケーション

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