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マーケティング戦略論 貸出可

ドーン・イアコブッチ／編著 -- ダイヤモンド社 -- 2001.7 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料番号 資料区分 帯出区分 状態
一般 一般資料室 675/2001/ 00008773798 和書 帯出可 在庫 iLisvirtual

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タイトル マーケティング戦略論 ,
書名ヨミ マーケティング　センリャクロン
副書名 ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
著者 ドーン・イアコブッチ ／編著, 奥村 昭博 ／監訳, 岸本 義之 ／監訳  
著者名ヨミ イアコブッチ,ドーン , オクムラ,アキヒロ , キシモト,ヨシユキ
出版者 ダイヤモンド社
出版年 2001.7
ページ数, 大きさ 531p, 22cm
NDC１０版 675
NDC８版 675
一般件名 マーケティング
注記 原タイトル:Kellogg on marketing
著者紹介 ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。サービス・マーケティング、マーケティング・リサーチ専攻。コンシューマー・サイコロジー・ジャーナルの編集者兼理事。
内容紹介 マーケティングの最高峰・ケロッグ・スクールの教授陣23名の最新理論と戦略の集大成。戦略、理解、実行、進化について解説。マーケティング理論・研究を体系的に幅広く知ることができる論集。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
セグメンテーションとターゲティング ブライアン・スターンサル／著 10-44
ブランド・ポジショニング アリス・M・タイボー／著 45-77
ブランドの設計 ボビー・J・カルダー／著 78-97
ブランド創造とマネジメント アリス・M・タイボー／著 98-135
マーケット・ドライビング戦略 グレゴリー・S・カーペンター／ほか著 136-170
戦略的競争優位のための新製品開発 ディパック・ジェイン／著 171-193
消費者理解 ボビー・J・カルダー／著 194-211
消費者調査における定性的研究 ジョン・F・シェリー／著 212-246
定量的市場調査 ドーン・イアコブッチ／著 247-267
広告戦略 ブライアン・スターンサル／著 268-309
マーケティング・チャネルの設計とマネジメント アン・T・コグラン／著 310-337
プライシングの戦略と戦術 ラクシュマン・クリシュナムルティ／著 338-379
カスタマー・エクイティ原理による評価・分析・管理 ロバート・C・ブラットバーグ／著 380-401
サービス・マーケティングと顧客サービス ドーン・イアコブッチ／著 402-414
ビジネス市場におけるマーケット・オファリング ジェームズ・C・アンダーソン／ほか著 415-459
成功する販売組織 アンドリス・A・ゾルトナース／ほか著 460-483
情報化時代のマーケティング モハン・ソーニー／著 484-512

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